有种东西叫 Gucci

记得上高中的时候，午休期间，闲来无事的几个男生喜欢去超市逛逛 阿迪 耐克 专柜，喜欢看那些琳琅满目、价格上千的篮球鞋。当时属于我们的午间消遣之一。    

出国以后才知道有个品牌叫什么 Gucci，宣传为来自意大利的世界顶尖品牌。而且已经没有人再把阿迪耐克当名牌了，除非有什么特殊的限量纪念版的东西。大家更多讨论的就是Gucci。

对此我一无所知，但我并不以为然。于是有些人说我老土，说我落伍，说我没有欣赏水平。总之说我什么的都有，不管是不是开玩笑，我都照单全收了，我认为其实无所谓。后来听说有人已经买了一些这个品牌的东西，而且大家在谈论起来的时候眼睛里都闪烁一种异样的眼神。话题多了就开始让我觉得不舒服起来，觉得我自己游离于公众欣赏水平之外。但当我做了些网上的小调查以后，发现问题并不出在我，也不出在这个品牌的本身。虽然事不关己，但我想在我自己的空间上应该有我的言论自由吧，于是我就要说说我的看法。

     我先简单介绍一下这个东西。它最早创办与1922年的佛罗伦萨，是个做马辔头的小作坊。正是成立于1950年，Gucci发展到今日演变成为主营化妆品，皮具，首饰等奢侈品的国际品牌。被推举为欧洲最杰出的品牌之一。

     一个已经滞销的Gucci皮包大约要400美元，Gucci的主打钱包大约600美元左右、、、、我想大家已经基本可以想象这是一个什么样的品牌了，果然是个名牌。

     我不想说这是一个工人多少个月的工资之类的话，太俗。我对这些拿钞票做的东西其实也没有意见，因为毕竟有些有钱人不知道该怎么花钱。我想说的是为什么像我们这样的留学生会对这类东西感兴趣，着迷？难道拿着一个比里面的钞票还要值钱的钱包会显得有什么特别吗？我们的marketing 老师 peter 给了个例子，他说他在马来西亚的时候，那里的耐克工厂把T 恤从工厂送到商店的价格是3.5美元，商店的售价却是85美元。顾客买这件T恤，花掉3.5美元给了加工场，20美元左右给了商店的成本，大约5美元交了税。那么剩下的50美元就是买了这个品牌。同样，如果我们按照5/8这个比例来算一下，一个600美元的Gucci 钱包的品牌价格应该是375美元，甚至更多。

     有些人花掉375美元买了一个巴掌大的钱包上的一个标志！

     诚然，一个钱包的基本作用就是用来装钱的。听说有人买了个Gucci 皮包后怕弄脏或损坏，整日放在家里。我很想问问买它是干嘛的？

     当然是用来招摇的，恨不得把价钱贴在包上。听着朋友说：“啊，Gucci, 名牌，在哪里买的？”心里充满了喜悦和满足。这算一种什么心态？这样的人怎么就没有想一想，你已经沦为了皮包的陪衬。别人会提起某某买了一个名牌，会把这个名牌大大夸奖一番，而不是你。就像T型台上的模特，主角永远是衣服，他们只不过是衣架。观众的眼球只在衣服上（心理不良者除外）。同样的，当你拿着皮包招摇过市的时候，是否也想过自己只是一个会跑的衣架？我不想问她/他花的钱值不值，只想告诉这样的人他们的吸引力不会比一个皮包大。

     还有一种人，可以归为装模作样潮流派。他们会大谈今年潮流如何变动，某某款式与众不同等等。要我看，其实是在为自己的奢靡行为找一个合适的理由而已，用地道的青岛讲就是“白在这来给我装B”。因为我担保他们根本说出他买的这个东西的设计理念是什么？设计特点是什么？甚至根本不知道它的设计主题是什么？我不想再把这一系列问题继续下去，因为这些人会面红耳赤，哑口无言。的确，Gucci 公司的确在产品的设计上下了大功夫，每一款商品中都融入了一种文化。从这点意义中出发，Gucci 更接近于收藏品，或者说艺术品。主创意设计师Tom Ford 同时获有纽约大学的艺术学位和建筑学位，而且在巴黎主攻过现代艺术和古典艺术。2004年，Tom 退出了Gucci. 继任的4位设计师Alessandra Facchinetti, John Ray, Frida Gianni和Stefano Pilati分别掌管Gucci女装、男装、配饰和YSL，标志着Gucci 走向了多元化设计的道路。而这一切都融入在了商品中，变成商品成本的一部分。很可惜，有些人根本不知道他们买了些什么。只知道一个包，和一个意大利单词----Gucci。就连Gucci 公司本身也表示，他们的市场主要定位在了“有能力收藏和鉴赏”的消费群体中，我不知道我听到的故事的主角们是不是在这个群体里。收藏艺术品可不是一般的消费；但是收藏了却不知道它的价值的话恐怕就不是一般的浪费了。基于这一点上考虑，一群连自己都不能养活的消费者应该算是在消费呢？还是在浪费？

我一直没有用“败家”这个字眼，因为它对于留学生来说过于敏感。是最大的罪（我认为）。但我真不理解我们为什么要对这些明显不属于我们的东西感兴趣？我并不仇富，但我认为我们已经明显比我们有钱的父母认识更多的奢侈品，而且对奢华和虚荣存在着更大的渴望。现在的我们（对有些人来说要加上将来）永远不会创造比我们父母更大的财富，那么我们有什么权利消费得比他们更多？

还听到有个人在大放厥词，声称趁着现在年轻就要穿好衣服，戴好首饰，等着老了再穿就没人看了。我真想问一下为什么不趁着年轻时候多往脑子里装点东西？那里面已经生铜臭了吗？你这辈子追求的就是一张好看的人皮吗？你能依靠它做什么呢？

一言之间，我已经得罪了很多人。但我想说的是我并没有针对任何一个人，正如我开始时说的，我只是想表达我的一点看法。欲望是无限的，没有耐克的时候想耐克，有了Gucci后就没有人再考虑耐克什么的了。其实根本没有什么名牌，一切都是我们心理作用，一种对于万众瞩目的渴望。此一类奢侈品属于某一部分人，他们创造了自己的价值，希望用这些东西来体现自己的价值，财富和尊贵。当我创造了足够的属于自己的价值的时候我也会考虑这些东西，但很明显现在不是时候。就像我曾经和大C说的，我现在有1000块，我可能会买100块钱的包，但如果我中彩得了1000万，我仍然用100块钱的包。财富不是我创造的，我没有资格去炫耀。

自己重新审视了一下我的这篇文章，不知道能不能称作檄文？某一部分措辞可能有些过于激烈，但这并不是我本意使然。再重申一遍：多有得罪之处，还请包含。欢迎留言讨论，指责，谩骂，照单全收，如有问题一定尽力解答。还在考虑要不要把所有的“他”换成“她”？原因自明，但基于最基本的风度问题，我决定用“他”。

动笔之前，有三件事给了我动力。其一感谢大C在理论和辩证上及于我的支持和指点，尽管她说来无心，但听者有意，很多论点都来自于她。其二，昨天晚上做梦，梦到了小R当时说从家里寄来的衣服的情景，由衷佩服，更坚定了我写这篇日志的决心。最后我想说的是写这篇日志也是为了我自己，为了一点小小的尊严吧，我的收入在同学中还算是高的，但我想恐怕我是我们同学里唯一一个捡过别的同学衣服穿的人。我不认为我过得寒酸，更不觉得丢人。相反，我感觉我收获了他在这个问题上对我的尊重。还是那句话，衣服是人的陪衬。穿着乞丐服的爱因斯坦依然是最伟大的科学家。

就写到这里吧，欢迎大家参与讨论。

安。

                                                                                                                                                  2007-5-5  1：15 晨